Buch
Monografie
Rasierte Stachelbeeren : so werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe ; Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mitttelständische Unternehmen
Verfasst von:
Sawtschenko, Peter
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Offenbach:
GABAL
,
2000
,
263 S.
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Weitere Informationen
| Einrichtung: | belladonna | Bremen |
|---|---|
| Signatur: | B-2179 |
| Verfasst von: | Sawtschenko, Peter; Herden, Andreas |
| Schriftenreihe: |
GABAL Management
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| Jahr: | 2000 |
| Beschreibung: | 23 cm ; Pp. |
| ISBN: | 3897490803 |
| Sprache: | Deutsch |
| Beschreibung: | |
| Branding ist eine neue Positionierungsstrategie, um ein Produkt, eine Dienstleitung, ein Unternehmen, eine Institution oder auch eine Person in ein neues und besseres Licht zu rücken. Das Konzept von Branding besteht darin, in den Köpfen der VerbraucherInnen die Wahrnehmung zu schaffen, daß ein Produkt / Dienstleitung ... unverwechselbar ist. So wie z. B. rasierte Stachelbeeren: sie unterscheiden sich von anderen Stachelbeeren und sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Weiterhin behandelt das Buch neben Positionierungsstrategien die Marktnischen-Orientierung und die Nutzen-Optimierung als die stärksten Waffen von kleinen Unternehmen. Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding-Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum Markenschutz und Markenrecht. | |
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